Автор: Интернет Хостинг Центр

Речь идет об одном из способов навигации онлайн-площадки. Его название – отголоски доброй сказки, написанной братьями Гримм, где маленькие дети раскидывали в лесу хлебные крошки, чтобы вернуться домой. Современному человеку тоже необходимо средство, чтобы не потеряться на просторах сайтов, понимать, сколько необходимо сделать шагов, чтобы вернуться в исходный раздел, на предыдущую страницу. Для этого существуют хлебные крошки, совсем другого вида, структуры, но выполняющие старую «сказочную» роль. Осталось только понять их прикладное значение, принципы работы, степень востребованность, влияние на СЕО-продвижение.

Что такое хлебные крошки

Термин произошел от английского breadcrumbs, в цифровых технологиях обозначает навигационную цепочку, находящуюся чаще всего вверху веб-страницы, под общей навигацией ресурса. Она отображает путь пользователя от начальной точки до места, где он находится в данный момент.

Что такое хлебные крошки.
Kroshki на Ozon.ru

Чаще всего цепочка выглядит так, как показано на картинке, где в каждом названии затаилась ссылка, но можно встретить другие варианты. Об этом мы поговорим ниже.

Kroshki встречаются в сниппетах, на платформе Яндекса размещаются под заголовками, в Гугле – выше их.

Роль хлебных крошек в SEO

В SEO хлебные крошки решают несколько немаловажных задач:

  • Благотворно влияют на пользовательский опыт;
  • Положительно отражаются на SEO.

Посетителю подобная навигация показывает, в каких именно области/разделе, кластере он пребывает. Хлебные крошки помогают сориентироваться в архитектуре веб-проекта, переходить с уровня на уровень, сделав один «клик». Для перемещения отпадает необходимость пользоваться кнопочными командами «вперед», «назад».

Для продвижения SEO хлебные крошки играют тоже не последнюю роль:

  • Повышают положительные поведенческие характеристики. Простота передвижения по веб-страницам увеличивает время пребывания на них, глубину «ныряния» для просмотров разных уровней.
  • Облегчает работу поисковикам. Поисковым ботам Яндекса, Гугла проще понять архитектуру онлайн-проекта, содержание. При сканировании роботам легче перемещаться по уровням вверх.
  • Влияют на корректную перелинковку, что помогает увеличить ссылочный вес страниц верхнего уровня. Выглядит это так: на главную страницу ссылаются разделы, на последних ссылаются подразделы и т.д. Эта картина дает понять поисковым системам степень важности различных вебов.
  • Делают сниппеты более привлекательными, за счет использования ключевых слов увеличивают число переходов со страницы результатов выдачи по запросу пользователей.

Виды хлебных крошек

Учитывая направленность портала, преследуемые задачи, применяются различные конфигурации хлебных крошек:

  • Динамический вариант, позволяет показывать индивидуальный путь посетителя, не зависящий от иерархических позиций частей проекта. Один и тот же товар может размещаться в разных разделах. При таком раскладе пути до одного товара могут быть различны.
  • Линейная навигация, выглядит как прямая цепочка линков в качестве маршрута пользователя от основной страницы до текущей.
  • Обратные крошки отслеживают, откуда шел посетитель.
  • Навигация с выпадающим меню, перечнем – усовершенствованный тип линейного варианта, имеет расширенный функционал. У каждой позиции в перечне при наведении курсора появляется список смежных блоков. Покупатель, заказчик может не только вернуться к исходной точке, но также перейти в другие разделы.

Зачем нужны хлебные крошки на сайте

Из представленной выше информации можно понять, хлебные крошки – дополнительная навигационная система, помогающая ориентироваться в онлайн-проектах со сложным, разветвленным построением, имеющим большое число категорий. Чаще всего так выглядят крупные онлайн-магазины. Однако, подобный инструмент будет полезен информационным платформам, блогам, корпоративным порталам. Здесь важна не цель создания портала, а вложенность, содержание.

Если имеет место линейная архитектура с 2 уровнями вложенности, можно обойтись без хлебных крошек. При большем количестве уровней использование цепочки крошек будет к месту. В ином случае посетителям трудно будет понять, какой путь они проделали в поисках необходимой информации, товара.

Зачем нужны хлебные крошки на сайте.
Image by pikisuperstar on Freepik.

Как сделать правильные хлебные крошки на сайте

Процедура не сложная, если не забывать о главных правилах настройки, контролировать корректность проведения микроразметки. Перед тем, как начать процедуру рекомендуется вспомнить:

  • Хлебные крошки не должны размещаться на главной веб-странице. В ином случае данный ресурс начнет ссылаться на самого себя, что повлияет на оптимизацию. Это же правило действует для поля, которое в текущее время просматривает посетитель. Эти нюансы есть возможность предусмотреть в настройках.
  • Цепочки лучше располагать в привычных, заметных для пользователей местах.
  • Чтобы поисковые боты могли прочесть требуемые данные, применить их для сниппетов, необходимо отметить информацию HTML-тегами (иными словами – сделать микроразметку). Теперь поисковики станут ориентироваться, где указана стоимость, что выступает в качестве логотипа и т.д.
  • При создании навигационного инструмента следует избегать использование большого количества ключевиков, боты воспринимают это как переспам и штрафуют. Рекомендуется всегда организовывать на сайте верхнее меню навигации, его отсутствие может усложнить ориентирование по вебу, внести путаницу.

Если возникнет потребность использовать хлебные крошки в WordPress, то можно воспользоваться плагинами (например, Breadcrumb NavXT).

Микроразметка хлебных крошек

Чтобы хлебные крошки «засветились» в поисковой выдаче, нужно сделать соответствующую микроразметку. Благодаря ей цепочки будут создаваться в расширенных сниппетах в поисковиках. Роботы будут быстро ориентироваться в архитектуре проекта, индексировать его.

Для появления хлебных крошек в Яндексе, Google предлагается воспользоваться форматом разметки Microdata, подойдет и JSON-LD. Оба формата понятны указанным поисковым платформам. Подробности формирования микроразметок можно узнать из справок этих поисковых машин.

Конечным этапом будет проверка настроек хлебной цепочки с помощью валидатора от Гугл schema.org. Он позволит проверить микроразметку по URL.

Заключение

Если ваш онлайн-проект имеет несколько уровней вложенности страничек, но не содержит в себе хлебных крошек, то есть, над чем задуматься. Данный навигационный инструмент имеет возможность сделать лучше взаимодействие посетителей и сайта сразу в двух плоскостях: внутри самой площадки и при поисковой выдаче.

Внедрение инструмента не представляется сложным, если за основу вы возьмете информацию из нашей статьи.