Как попасть в ТОП: факторы ранжирования сайта
Чтобы сайт стал популярным и достиг успеха в интернете, его необходимо продвигать в поисковых системах (ПС), поскольку именно оттуда подавляющее большинство пользователей попадают на веб-ресурсы. Речь идет не столько о рекламе, сколько об оптимизации (Search Engine Optimization, SEO) сайта для поисковиков. Проект должен соответствовать требованиям Google, Яндекс или других систем, чтобы они показали его интернет-пользователю на странице результатов поиска (Search Engine Results Page, SERP). Оптимизаторы стараются угодить ПС, но некоторые вещи в этом вопросе от них не зависят. В статье рассказываем про внутренние и внешние факторы ранжирования сайта: что к ним относится и как они работают.
Что такое ранжирование сайта
В широком смысле ранжирование — это процесс выстраивания чего-либо в определенном порядке, упорядочение. В вебе ранжированием называется определение позиций сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Место вашего ресурса в результатах поиска имеет огромное значение, ведь оно напрямую влияет на количество пользователей, которые его посещают. Веб-сайты из топа получают больше трафика и, следовательно, больше возможностей для монетизации.
Ранжирование сайтов контролируется поисковыми системами, такими как Google, Яндекс, Bing, Yahoo и др. Каждый поисковик ранжирует ресурсы по своим правилам. Они используют различные алгоритмы, внутренние и внешние факторы ранжирования, чтобы определить, какие страницы наиболее релевантны запросу пользователя и на какие позиции в выдаче их поставить.
Что такое факторы ранжирования и какие они бывают
Чтобы сортировать и оценивать миллионы веб-сайтов, поисковые системы разработали собственные критерии. Они анализируют разнообразные параметры и характеристики веб-проекта и понимают, насколько он качественен и релевантен для определенного запроса. Эти критерии и есть факторы ранжирования. Глобально требования одинаковы по всех системах: сайт должен быть информативным, полезным, удобным и как можно лучше отвечать на вопрос пользователя. Но конкретные показатели для оценки могут отличаться. Поисковики не раскрывают всех секретов, но известные факторы ранжирования (по крайней мере, в Google и Яндекс) оптимизаторы делят на три большие группы.
Поведенческие
К поведенческим относятся характеристики, отражающие то, как пользователи взаимодействуют с сайтом до и после перехода из поисковой выдачи. Сюда входят как внутренние, так и некоторые внешние факторы, но из-за большого влияния пользовательского поведения на ранжирование и рейтинг веб-ресурсов их выделили в отдельную группу. Например, кликабельность сниппета в результатах поиска (CTR) и время пребывания посетителя на странице из этого сниппета считаются поведенческими факторами, однако первый относят к внешним, а второй — к внутренним.
Внутренние
Любые настройки и параметры, на которые может влиять администратор веб-сайта, относят к внутренним факторам. Они связаны с содержанием страниц и техническими аспектами — всем тем, что можно изменить и оптимизировать внутри проекта. К примеру, характеристики домена, наполнение служебных файлов, контент, дизайн, структура, формат адресов и т. п. Позже мы подробнее разберемся с классификацией и видами внутренних факторов ранжирования.
Внешние
Это как раз те вещи, что владельцу сайта не подконтрольны. Внешние факторы ранжирования показывают, как интернет-сообщество воспринимает ваш веб-ресурс. То есть ссылаются ли на вас другие авторитетные и интересные пользователям площадки, проявляют ли активность подписчики компании в социальных сетях, какие отзывы и оценки оставляют о вас в сети. Это лишь немногое из того, что можно отнести к внешним факторам ранжирования, поэтому главная рекомендация всех поисковиков — делать страницы действительно полезными, удобными и отвечающими запросу в полной мере.
Как работают поведенческие факторы ранжирования
По тому, как пользователи ведут себя на вашем сайте, поисковые системы могут понять, насколько людям интересно и удобно с ним взаимодействовать, а еще — нашли ли они у вас то, что искали. Возьмем для примера три показателя: время сеанса, глубину просмотра и удовлетворенность ответом. Если после перехода на сайт человек пробыл на нем достаточно долго, посетил несколько страниц и не вернулся в поиск — значит, ресурс качественный и релевантный. Если же посетитель ушел через пару секунд, не совершив ни одного действия, Google и Яндекс сочтут это свидетельством низкого качества контента или некорректной оптимизации. Поэтому улучшение поведенческих факторов становится важной задачей для владельцев сайтов.
Что входит во внутренние факторы ранжирования
Мы уже сказали, что внутренние факторы ранжирования контролируются непосредственно владельцами сайта. Их больше, чем внешних, и они могут значительно влиять на позицию в поисковой выдаче. Давайте рассмотрим некоторые виды более подробно.
Доменные
Сюда относят возраст домена, его историю и авторитет, наличие ключевых слов в нем. Поисковики часто предпочитают старые доменные имена новым, поскольку первые уже зарекомендовали себя как заслуживающие доверия, авторитетные. Кроме того, если в прошлом домен использовался для рассылки спама или в других неприглядных целях, его положение в поиске пострадает.
Хостовые
Это характеристики, общие для всего сайта: например, наличие сертификата безопасности (SSL), количество проиндексированных страниц, время и корректность ответа сервера, наличие других веб-проектов на том же IP-адресе.
Технические
Здесь поисковые системы смотрят, адаптированы ли страницы сайта под мобильные устройства, присутствует ли на нем микроразметка, есть ли XML-карта, корректно ли заполнен файл robots.txt, используются ли ЧПУ, нет ли дублей и битых ссылок, оценивают чистоту и актуальность HTML-кода и мн. др.
Семантические
Такие факторы связаны со смысловым наполнением веб-ресурса, его тематикой. Главную роль в оценке семантики играют ключевые слова и фразы: они должны быть включены в заголовки, описания, быть релевантны запросу пользователя, а также интенту этого запроса, т. е. цели (коммерческой, информационной).
Контент
Качество контента на сайте оказывает большое влияние на ранжирование. Поисковики обращают внимание на уникальность текста, его грамотность, объем и удобочитаемость. Если на странице имеется разнообразный (релевантный!) контент, включая инфографику, изображения, видео, то ее ценность возрастает.
Поведенческие
Частично мы уже перечислили, какие показатели относят к внутренним поведенческим факторам. Косвенно они зависят от того, насколько грамотно и удобно организована перелинковка, понятна ли пользователю структура сайта и назначение кнопок, удобно ли читать/смотреть/слушать контент, долго ли ждать загрузки и т. д.
Коммерческие
Важные факторы для веб-сайтов, которые продают товары или услуги. Поисковая система учитывает наличие адресной и контактной информации о компании, точных цен на предложенный ассортимент, поддержку различных функций вроде «Корзины», «Избранного» и «Личного кабинета», а также количество способов для связи (чем их больше, тем лучше).
Какие существуют внешние факторы ранжирования сайта
К внешним характеристикам, главным образом, причисляют ссылочный вес ресурса, т. е. количество и качество ссылок, ведущих на него с других сайтов. Чем авторитетнее и популярнее донор (страница, где оставлен бэклинк), тем бОльший вес он передает акцептору (страница, куда ведет бэклинк). Внешними факторами также считаются социальные сигналы (лайки, репосты, обсуждения), упоминания названия бренда, оценки на различных площадках.
Заключение
SEO — это игра вдолгую, но со временем понимание и оптимизация внутренних и внешних факторов поможет вам поднять сайт на высокие позиции в результатах выдачи.
