Автор: Интернет Хостинг Центр

Приветствуем всех, кто хочет разобраться в настройке Яндекс.Директ. В статье мы разберем этапы и общий порядок настройки рекламных кампаний в этом сервисе. Настройка Яндекс.Директ — это увлекательный и познавательный процесс. Даже если вы не являетесь экспертом в маркетинге, не волнуйтесь — мы постараемся подробно, понятно и пошагово расписать, как сделать это самостоятельно.

«Яндекс.Директ» — что за инструмент и кому нужен

«Яндекс.Директ» — платформа контекстной рекламы компании Яндекс. Её назначение — размещать рекламные объявления в поисковой системе Яндекс и на партнерских сайтах. Платформа формирует и показывает объявления рекламодателей посетителям сайтов, исходя из тех запросов, которые они отправляют через поисковую строку.

Директ предлагает два основных вида рекламы — в Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламные объявления в Поиске размещаются сверху и снизу поисковой выдачи Yandex. Они предназначены тем пользователям, которые самостоятельно сформулировали и ввели запрос, касающийся конкретных товаров или услуг.

РСЯ использует для размещения рекламы сервисы Яндекса и сайты партнеров. Объявления транслируются в текстовых, текстово-графических, графических и видеоформатах. Принцип подбора аудитории основывается на изучении поведения посетителей — для каждого рекламодателя сеть подбирает релевантных пользователей.

Кому предназначен «Яндекс.Директ»:

  1. Владельцам бизнеса и предпринимателям. С использованием Директа возможны привлечение клиентов, рост продаж и популярности вашего бренда.
  2. Маркетологам и рекламным специалистам. Профессионалам в области маркетинга посредством Директа доступны создание и совершенствование рекламных кампаний, анализ их эффективности, а также управление бюджетом.
  3. Веб-мастерам и владельцам сайтов. Привлечение целевой аудитории и наращивание количества посещений — вот задачи, решаемые для них Директом.
  4. Сотрудникам отделов маркетинга и рекламы компаний. Продвижение продуктов и услуг компании с использованием контекстной рекламы в конечном итоге способствует увеличению числа конверсий и росту прибыли.

Преимущества Директа:

  1. Точное таргетирование. Показы рекламы можно обуславливать заданными ключевыми фразами и словами, геопараметрами, запросами посетителей и прочими критериями.
  2. Контроль бюджета. Вы сами устанавливаете бюджет кампании, оплачивая лишь клики по вашему объявлению (по принципу CPC).
  3. Отслеживание результатов. Вам доступны необходимый инструментарий и возможности для анализа ваших рекламных кампаний и корректировки стратегии.

Яндекс.Директ помогает рекламодателям в достижении целей продвижения своих продуктов. Многочисленные настройки, возможности оперативного анализа результатов и продуктивной системы таргетирования — всё это делает Директ незаменимым инструментом продвижения бизнеса.

"Яндекс.Директ" — что за инструмент и кому нужен
Изображение от pikisuperstar на Freepik.

Как работает реклама через Яндекс.Директ

Контекстная реклама по⁠-⁠разному приводит посетителей на ваш сайт.

  1. Поисковая реклама. Показывает рекламные предложения по конкретным пользовательским запросам.
  2. Тематическая реклама. Ориентирована на данные о поведении пользователя в сети. Рекламные предложения встраиваются в сайт, который посетитель просматривает в текущий момент.

Принцип контекстной рекламы предполагает: ваши рекламные объявления будут показаны посетителям сайтов, ищущим информацию по ключевым словам, релевантным вашему бизнесу или продукции. Вот как это происходит:

  1. Подбираются ключевые слова, определяющие показ ваших объявлений. Это фразы или слова, которые возможные клиенты предположительно введут в поисковую строку.
  2. Создается рекламное объявление. В его состав входят, как минимум, заголовок, описание и ссылка на сайт. В конечном итоге объявление должно быть информативным и привлекающим внимание.
  3. Настраивается таргетинг: географические параметры, возрастная категория, интересы целевой аудитории и прочие критерии показа вашей рекламы.
  4. Реклама размещается. В Директе размещение рекламных объявлений происходит по принципу аукциона. Стоимость клика (CPC) зависит от конкуренции на рынке и ставки, по которой рекламодатель будет согласен платить за клик. Вы имеете возможность установки собственного лимита бюджета рекламной кампании.
  5. Отслеживаются результаты кампании. Вы можете подвергать анализу количество кликов, результаты конверсий, стоимость привлечений клиентов и прочие метрики эффективности.

Про стоимость рекламы в Яндекс.Директ

Исходя из решаемых задач, в Директе предусмотрено несколько моделей оплаты показываемой рекламы, в частности:

  • CPM (cost-per-mille) — плата за показы (обычно за тысячу);
  • CPC (cost-per-click) — оплачиваются клики;
  • CPA (cost-per-action) — оплата конверсионных действий.

Самая распространённая модель — оплата за клики. Далее её мы и будем рассматривать.

Директ использует принцип аукциона: у стоимости клика нет заранее заданного значения. Цену определяют торги рекламодателей.

Аукцион проводится в два этапа:

  1. Отбираются объявления, релевантные пользовательскому запросу — для поисковой рекламы, или контексту страницы — для РСЯ. В поиске объявления ранжируются исходя из комбинаций ставок рекламодателей, коэффициентов качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок направляется объявление с лучшим сочетанием показателей.
  2. Пока пользователь загружает страницу, рекламодатели соревнуются за позицию объявления в выдаче. На этом этапе определяется стоимость клика.

Работает это так: в настройках кампании рекламодатель указывает ставку — ту цену, которую он готов заплатить за клик. Чем больше ставка, тем выше вероятность показов в премиум-блоке — в самом верху страницы результатов поиска. Там объявление смогут увидеть больше пользователей, а значит, для бизнеса вырастет вероятность приобрести новых клиентов.

Итоговая цена для рекламодателя формируется в зависимости от площадки — на поиске или в РСЯ. На каждой из них проводятся разные типы аукционов.

Объявлениям присваивается ранг исходя из критериев:

  1. Прогноз CTR (click-through rate) — расчетный прогноз вероятности, что пользователь перейдет на сайт после клика по объявлению.
  2. Коэффициент качества — определяется соответствием объявления запросу посетителя.

Кроме того, стоимость клика может измениться из-за внешних факторов, таких как:

  1. Тематика. Для каждой будет своя конкуренция.
  2. Регион показа.
  3. Ключевые фразы, охватывающие поисковые запросы пользователей.
  4. Время показа. В ночное время обычно гораздо ниже.

Помимо этого, ставку рекламодателя могут изменять различные корректировки. В директе их несколько видов — по полу и возрасту, устройствам, погоде, платежеспособности аудитории и т. д.

Невозможно сразу сказать, сколько будет стоить реклама в РСЯ — размер бюджета станет понятным только после запуска. Сам Директ рекомендует начать кампанию с 6 тыс. рублей.

Говоря общими словами, стоимость рекламы в РСЯ определяется несколькими факторами, включая:

  1. Конкуренцию. Если подобранные ключевые слова популярны и интересны другим рекламодателям, цена клика будет расти.
  2. Качество объявления. Директ учитывает его при определении стоимости. Чем лучше качество объявления и страницы назначения, тем меньше будет стоимость клика.
  3. Бюджет. Возможно начать с небольшой суммы и постепенно увеличивать бюджет по мере того, как будут получены желаемые результаты.

Реклама в Директе эффективна лишь при правильной настройке и оптимальном управлении рекламными кампаниями.

Типы кампаний в Яндекс.Директе

В Директе предусмотрено несколько типов рекламных кампаний. Например, можно создать кампанию для продвижения сайта, привлечения клиентов, увеличения продаж. При подготовке кампании необходимо выбрать подходящий её тип, соответствующий вашим бизнес-целям. Вот их краткий обзор:

  1. Поисковая кампания (Поиск). Показывает рекламу в поисковой выдаче Яндекса. Подготовленное объявление отобразится посетителям, ищущим информацию по своим запросам, в которых есть ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Хорошо подойдёт для продвижения товаров и услуг, прямого ответа на запросы посетителей.
  2. Контекстная реклама на сайтах (КМС). Размещается на сайтах-партнерах — участниках программы Яндекс.Безопасный блок. Помогает в увеличении охвата аудитории и привлечении новых клиентов.
  3. Реклама в торговой сети (Магазины и Сервисы). Объявления покажут в результатах поиска на Яндекс.Маркете, а также на страницах товаров и услуг.
  4. Ретаргетинг (Динамический ремаркетинг). Покажет рекламу пользователям, ранее посещавшим ваши веб-сайты или проявившим интерес к вашим товарам или услугам. Напоминает о вашем продукте и может вновь заинтересовать возможных клиентов.
  5. Реклама в видео (Видео-контент). Продвигает рекламные видеоролики с рекламой на видеохостинге Яндекс.Видео.

Выбирая нужный тип кампании, определите ваши цели, номенклатуру продукции или услуг, а также запросы и особенности вашей целевой аудитории.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно

Перейдем к самому интересному — настройке рекламы. Сначала зарегистрируемся или авторизуемся в аккаунте. Затем создадим рекламную кампанию, укажем номер счетчика Яндекс.Метрики, выберем стратегию, бюджет, подготовим расписание, определим географию показов и прочие параметры.

Регистрируемся или авторизуемся в аккаунте

Работа с Директом начинается с регистрации или авторизации в системе.

  1. Регистрация:

    • зайдите на портал Яндекс.Директа;
    • нажмите на кнопку «Зарегистрироваться» или «Начать работу». Откроется форма для заполнения;
    • введите свой email и придумайте надежный пароль;
    • подтвердите регистрацию по инструкциям, направленным на ваш электронный адрес.

    После регистрации откроется окно, где вы сможете запустить первую кампанию

  2. Авторизация:

    Если ранее уже прошли процедуру регистрации, перейдите на портал Директа.

    • нажмите на кнопку «Войти» или «Авторизоваться»;
    • введите свой email и пароль;
    • для входа в аккаунт нажмите «Войти» или «OK».

  3. Настройка двухэтапной аутентификации:

    Для безопасности вашего аккаунта мы рекомендуем использовать двухэтапную аутентификацию. После авторизации перейдите в раздел с настройками безопасности и включите двухфакторную аутентификацию по предложенной инструкции.

В итоге вы получите доступ к интерфейсу Директа и сможете формировать рекламные кампании, управлять ставками, анализировать статистику и пользоваться многими другими возможностями. Упрощает запуск рекламы Мастер кампаний.

Создаем рекламную кампанию

Придумайте наименование кампании, укажите ссылку на веб-страницу, на которую будут приходить пользователи, кликнув на ваш креатив. Затем выберите место показа рекламы — или «Поиск Яндекса», или «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса» — исходя из вашего замысла.

Следующие этапы очень значимы для корректной настройки вашей кампании. Отнеситесь к ним предельно внимательно.

Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики

Без него Директ не сможет отследить действия пользователей на вашем сайте — вы не сможете оценить эффективность рекламы.

Выбираем стратегию и указываем бюджет

В Direct включены четыре варианта стратегий:

  1. Оптимизация конверсий. Максимальное количество целевых визитов на веб-страницу по заданной в Яндекс.Метрике цели.
  2. Оптимизация кликов. Максимальное их число с учетом заданных вами ограничений.
  3. Целевая доля рекламных расходов. Максимальный размер дохода при указанной доле рекламных расходов.
  4. Ручное управление ставками. Максимальное число показов и самостоятельное ограничение ставки, выбор региона и других критериев, влияющих на показ.

Выбирая стратегию, необходимо установить лимит недельного бюджета. Когда бюджет закончится, продвижение встанет на паузу. Без этого Директ способен израсходовать всю внесённую сумму за несколько дней или даже часов.

Настраиваем расписание, контакты, географию, ограничения

Можно настроить сроки начала и завершения кампании, дни и часы показов объявления. На старте новой кампании не следует увлекаться тонкими настройками — ограничьтесь ежедневным показом объявлений. Первоначальные параметры сможете легко поменять, когда увидите первые результаты.

Добавьте в объявления контактную информацию. Пользователи узнают время работы компании и её местонахождение. Директ подтягивает информацию о компаниях из списка организаций Яндекс.Бизнеса. Если вашей организации в нём нет — добавьте её.

Примените при необходимости дополнительные настройки. При необходимости сделайте корректировки и правильно задайте минус-фразы, запустите эксперименты, примените расширенный географический таргетинг и иные возможности рекламы в Директе.

Для использования дополнительных настроек нужны определённые знания и опыт.

Составляем объявления

Директ предусматривает запуск рекламных объявлений одного из трёх форматов — текстовых, с изображениями или с видео.

Рассмотрим, как формируется текстово-графическое объявление. В нём — два заголовка, текст, отображаемая ссылка и визуал — картинка или видео. Полагаем, что ключевые слова вы уже подобрали.

Прописываем заголовок и описание

Заголовок — это короткий текст. Сообщает посетителю, что кликнув по объявлению, он найдёт предмет своего поиска. Очень хорошо, если в заголовок объявления включена ключевая фраза — она будет выделена жирным шрифтом и привлечёт больше внимания.

В описании объявления укажите ключевые преимущества и достоинства предложения. Используйте ключевые слова.

Указываем ссылку с нужными параметрами

Ссылка должна привести на сайт рекламодателя в нужный раздел. Ненужные действия при поиске нужного товара отвлекают посетителей и понижают эффективность рекламного объявления.

Добавляем визуал

Яндекс.Директ предъявляет особенные требования к изображениям и видео — по формату и содержанию. Ознакомьтесь с ними на портале платформы.

Добавляем ключевые слова

Релевантность достигается точным совпадением ключевой фразы и запроса пользователя. Если пользователь направил: «Телевизор Samsung UE43BU8000U», то в идеале первый заголовок будет содержать эту фразу.

После создания и запуска ваши рекламные объявления подлежат процедуре модерации.

Ждем прохождения модерации

Модерация — это проверка вашего контента на соответствие правилам платформы. Вот некоторые важные моменты, которые стоит учитывать во время ожидания прохождения модерации:

  1. Время модерации. Обычно модерация занимает от нескольких часов до нескольких дней. Однако в ряде случаев проверка может занять больше времени.
  2. Правила модерации. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют правилам Яндекс.Директа. Проверьте тексты объявлений, изображения, целевые страницы и другие элементы на предмет соблюдения всех требований платформы.
  3. Прозрачность информации. Обеспечьте прозрачность и достоверность информации в ваших объявлениях. Избегайте использования обманчивых или недостоверных данных, чтобы избежать проблем с модерацией.
  4. Подготовка к запуску. Пока ваши объявления находятся на модерации, уделите время подготовке к запуску кампании. Просмотрите настройки таргетинга, бюджета, ключевых слов и другие параметры кампании.
  5. Мониторинг статуса. Периодически проверяйте его в вашем аккаунте Директа. Если появятся вопросы или проблемы с модерацией, обращайтесь в службу поддержки — вам окажут всю возможную помощь.
  6. Ожидание результата. Пока ваши объявления проходят модерацию, оставайтесь терпеливыми и готовыми к старту кампании сразу после успешного прохождения проверки.

Помните, что модерация необходима для поддержания качества рекламных материалов на платформе и защиты интересов всех участников рекламных процессов. Следуйте правилам и рекомендациям Директа, чтобы ваша реклама была успешно утверждена и затем целенаправленно формировала вашу аудиторию.

Что можно и стоит рекламировать через Яндекс.Директ

Директ даёт возможность продвигать различные товары и услуги в интернете. Но не все допускаются к рекламе на этой платформе. Приводим основные категории продуктов и услуг, которые можно и нужно рекламировать через Директ:

  1. Товары и услуги магазинов. Рекламирование товаров, продающихся в физических магазинах или интернет-магазинах через Директ — один из основных способов привлечения потенциальных покупателей.
  2. Услуги и сервисы. Различные услуги — строительство, ремонт, образование, медицинские услуги, юридические услуги, туризм и другие — успешно рекламируются через Яндекс.Директ.
  3. Цифровые товары. Электронные книги, программное обеспечение, онлайн-курсы, музыка, видео и другие цифровые товары также хорошо поддаются рекламе в данной платформе.
  4. Развлекательные и культурные мероприятия. Билеты на концерты, спектакли, фестивали, кинопоказы и другие развлекательные мероприятия могут быть успешно продвигаемы через Яндекс.Директ.
  5. Бизнес-услуги. Реклама бизнес-услуг, таких как маркетинговые агентства, бухгалтерские услуги, юридические консультации, аутсорсинг и других, несомненно приведёт новых клиентов.
  6. Финансовые услуги. Банковские услуги, страхование, инвестиции, кредитование и другие финансовые продукты можно эффективно рекламировать через Яндекс.Директ.
  7. Туристические услуги. Авиабилеты, отели, туры, аренда автомобилей и другие туристические услуги также популярны среди рекламодателей на этой платформе.

Помните, что при использовании ресурсов Яндекс.Директа нужно неукоснительно соблюдать все требования к рекламному контенту и контролировать качество трафика. Выбирайте нужные ключевые слова, формируйте привлекательные объявления, оптимизируйте свои рекламные кампании и достигайте новых успехов в продвижении вашего бизнеса.

Заключение

Настройка Яндекс.Директ — увлекательный процесс, он может и должен принести отличные результаты вашему бизнесу. Следуя нашему пошаговому руководству, вы сможете реализовать результативные рекламные кампании и привести новых клиентов. Не бойтесь экспериментировать, и у вас всё получится.