Что такое вечнозеленый контент и как он помогает в SEO
Одна из основных задач любого онлайн-бизнеса – систематически бороться за стабильное привлечение трафика на свой проект. В поиске новых клиентов, увеличении объемов продаж, составлении достойной конкуренции другим компаниям в соответствующей нише может помочь вечнозеленый контент.
В России это понятие набирает популярность, потому что является действенным инструментом для SEO-продвижения не только в поисковых системах, но и в соцсетях. Что такое вечнозеленый контент, его виды и методы работы с ним – темы, которые мы хотим рассмотреть в сегодняшней публикации.
Что значит «вечнозеленый» контент
Движущая сила бизнеса в соцсетях – контент-маркетинг. Но даже самая актуальная информация со временем устаревает, теряет свою злободневность, полезность, люди утрачивают к ней интерес. Чтобы удержать интерес пользователей, в план работы рекомендуется включать «долгоиграющие» материалы, остающиеся привлекательными для аудитории несколько лет. Такие публикации в первоисточнике были названы evergreen content, что переводится как «вечнозеленый контент» (ВЗК). Это своеобразная стратегия продвижения, для которой подбирают определенные темы, способные оставаться в тренде долгое время, вызывая постоянный интерес у ЦА.
Отличительные черты ВЗК:
- публикация долгое время находится на хороших позициях в поиске;
- большая ссылочная масса с внешних площадок;
- частые репосты.
Для чего нужен вечнозеленый контент
Качественно созданный материал будет обладать накопительным эффектом, возможно, работать эффективнее некоторых рекламных кампаний, иметь хорошие показатели. Очевидная польза вечнозеленого контента в:
- Обеспечении стабильного трафика. При помощи зеленых тем происходит выравнивание среднемесячного показателя посетителей, онлайн-проект почти перестает испытывать провалы в активности.
- Экономии времени и небольших финансовых издержках. Основные усилия приходятся на создание материала, который долго сможет быть полезным. Корректировать, обновлять его нужно будет не часто, поэтому статья затрат будет ничтожной по сравнению с окупаемостью.
- Увеличении пользовательской активности. Люди делают репосты, оставляют отзывы, дискутируют.
Виды вечнозеленого контента
Чтобы вечнозеленый контент был актуален продолжительное время, создавать его необходимо без привязки к событиям, временному промежутку. Исходя из этого зелеными могут считаться только определенные направления.
Инструкции (практические руководства)
Это документы, которые не любят воды, приветствуют конкретику, по максимуму структурированное содержание. Это не только способствует повышению читабельности текста, но и заставляет пользователей постоянно обращаться к полезному материалу.
Списки
Маркированные, нумерованные списки предполагают предоставление ценных сведений – только данные, факты, без воды и личного мнения. Пользователи хотят быстро получить необходимую, актуальную информацию, поэтому иногда материал нужно просматривать, корректировать.
Обзоры на продукцию
Потребителям нравится знакомиться с уже готовыми подборками относительно различных товаров, услуг, например, «обзор на топ-5 бюджетных автомобилей», «5 лучших холодильников отечественного производства».
Такой формат подачи информации способствует повышению продаж на торговых онлайн-площадках, если в них размещены линки, переадресующие потребителей на страницы с указанным товаром.
Советы
Основная задача – повышение результативности, производительности людей в определенной сфере. Получив совет посредством небольшой статьи, видео, человек сможет быстрее, эффективнее справиться с каким-либо делом. Материал дает ясный ответ на поставленный запрос. Например, «как быстро прочистить канализационную трубу», «как быстро приготовить тортик». Рекомендации должны быть дельными, без воды, домыслов.
Пояснения
Сопутствующий текст для «неудобопереваримой» темы. Пока будет актуальна основная тематика, не упадет интерес и к пояснительным текстам. Они делают акцент на некоторые нюансы, освещают подробности.
Интервью
Интересно построенная беседа с лидером мнений, экспертом, профессионалом в определенной сфере может приносить бизнес-проекту трафик на долгосрочной основе. Необходимо понимать, что для создания подобного формата требуется определенный опыт.
Инфографика
На сегодняшний день это популярный способ предоставления информации. Но он приемлем не для всех людей, многим сложно ориентироваться в различных графиках, диаграммах.
Какие темы не подойдут для ВЗК
Как мы уже говорили, не все темы могут подойти под формат вечнозеленого контента. К неподходящим относятся:
- новостные материалы, где акцент делается на горячие новости, события, происходящие, произошедшие буквально только что. Через неделю все станет неинтересным большинству читателей;
- отчеты по статистическим данным, где сведения могут меняться, терять актуальность;
- обзорные статьи последних течений в моде, бьюти-индустрии;
- анонсы различных мероприятий;
- уведомления об обновлении IT-продуктов.
Но это не значит, что следует отказаться от использования вышеприведенных направлений. Публикация такого рода информации повышает уровень доверия к проекту, но обновлять ее необходимо регулярно.
Как поддерживать «зеленость» вашего контента
Если вы почувствовали, что вечнозеленый контент сайта не так уже зелен, как хотелось бы, поток людей уменьшается, страдает трафик. Возможно, настало время что-то менять, корректировать. Вот несколько вариантов.
Добавлять новую информацию
Если есть возможность, рекомендуется обновить статьи, посты, особенно те, которые рассказывают о компании. Скорей всего, в ней произошло что-то новое. Сохраняя прежний URL, добавьте в содержание свежую информацию. Способ трудоемкий, но результативный.
В случае, если тексты за вас делал копирайтер и к нему вы обращаться не планируете, есть менее затратный путь: самому дописать в статье небольшой абзац, включив в него дополнительную полезную информацию.
Делиться подарками с аудиторией
Чтобы поддержать лояльность своей аудитории, подстегнуть их интерес, заинтригуйте ее подарками. Например, вы можете поделиться оригинальной, актуальной инфографикой или подарить электронную книгу подходящей тематики. Можно поделиться ссылками на эти публикации, разместив их в имеющейся статье.
Исправлять битые ссылки и добавлять новые
Все испытали на себе раздражение от неработающих линков. Верное решение – их исправить, добавить новые. Выявить битые ссылки можно с помощью специальных бесплатных инструментов. Также убедитесь, что ссылочный профиль взаимодействует с надежными источниками, имеющими хороший трафик.
Обновлять визуал и иллюстрации
Одно и то же оформление, давно размещенные иллюстрации могут приесться, надоесть, поэтому рекомендуется со временем обновлять подобный контент, менять или добавлять такие элементы, как:
- картинки;
- подзаголовки;
- высказывания известных людей;
- видеоматериал;
- видоизмененные графики, диаграммы;
- подкасты.
Чем вечнозеленый контент полезен для бизнеса
Назовем три очевидных плюса, которые извлекает бизнес-проект из использования вечнозеленого контента:
- Повышает долю органического трафика, который так ценят поисковые машины. Если содержание сайта оказалось востребованным, пользователи будут его рекомендовать, сохранять, отсылать знакомым. Неизменная актуальность материала сделает «драгоценный» трафик постоянным. По прошествии долгого периода люди будут находить для себя нечто полезное. При этом за поток пользователей не будет нужды платить.
- Помогает повысить позиции в поисковых системах. Проявляемый постоянный интерес к вебу не останется незамеченным со стороны роботов. Поисковик увидит, что материал интересен людям, и станет понемногу повышать рейтинг.
- Положительно влияет на лояльность аудитории. Вечнозеленый контент – в основе своей, информация, помогающая решить определенные проблемы пользователей, подсказать, информировать, закрыть имеющиеся боли. Если читатель удовлетворен предоставленными сведениями, он начинает доверять сайту, бренду.
Вечнозеленый контент в соцсетях: особенности
Большая часть свежих постов в социальных сетях – старые публикации, которые со временем позабылись. Поэтому часто за основу берется пост с бородой, который раньше имел успех, немного переделывается, актуализируется, украшается новой картинкой.
Сообщества с коммерческим уклоном могут по нескольку раз использовать ставшую популярной у подписчиков инфографику. Таким же образом можно применять рассказы о продукции, компании. Главное – выждать определенный период времени.
Люди посещают сети, чтобы развлечься, получить простой ответ на вопрос, поэтому с удовольствием воспринимают легкое чтиво. Его интересно читать, параллельно получая пользу. Популярностью могут пользоваться такие публикации, как «3 совета, как накачать пресс дома», «Как весело встретить Новый год». Примерно такие посты долго не теряют своей актуальности.
Заключение
Использование вечнозеленого контента в соцсетях и в веб-проектах – разные вещи. Добротное содержание на веб-ресурсе обеспечивает переходы, социальные площадки требуют периодическое повторение постов.
Чтобы выявить ВЗК, рекомендуется проанализировать реакцию аудитории, выбрать те публикации, которые не теряют своей актуальности долгое время. Не забывайте иногда адаптировать, переделывать тексты вечнозеленого контента, чтобы боты социальных сетей не занижали охваты.
