Что такое поддомен и для чего он нужен
Поисковые системы следят за тем, какими методами продвигается веб-ресурс. Сайты с серым и черным SEO пессимизируют или блокируют. Поддомен — инструмент, который улучшает юзабилити и ранжирование проектов со сложной структурой, большим количеством функций и товаров, а также представительством в разных регионах. Делает он это «легально» в отличии от сайтов-аффилиатов, скрытого текста на веб-страницах, клоакинга и других нечестных приемов по захвату позиций на SERP. В статье рассказываем о том, для чего нужен поддомен, и сравниваем его эффективность с архитектурой сайта, включающей подпапки.
Что такое поддомен
Поддомен является частью домена более высокого уровня. Чтобы было легче разобраться, как работает субдомен, нужно понять, что такое доменное имя.
Доменное имя — адрес сайта в Сети. Он состоит из нескольких частей, расположенных в иерархическом порядке. В адресной строке уровни упорядочены справа налево. Первым является корневой домен, занимающий верхний уровень. На нашем сайте это .ru. Он определяет географию или тематику, по которым сайт будет продвигаться. За ним следует домен второго уровня, содержащий информацию об особенностях проекта или контента, например, бренд, которому принадлежит сайт или название продаваемого товара. Эта часть домена следует за доменной зоной и отделяется от нее точкой. Если брать в качестве примера сайт нашего бренда, то это ihc(.ru). Домен второго уровня является поддоменом корневого. Небольшие сайты с однородным контентом могут этим ограничиваться. Наш веб-проект имеет еще один уровень — третий. Контент располагается на поддомене «www», а часть сайта, предназначенная для работы с заказами (личный кабинет) — на «my». Таким образом сайт делится на два «подсайта». Разделение проекта на отдельные функциональные или смысловые зоны отражается на адресе веб-ресурса. Префиксы «www» и «my» являются поддоменами для домена ihc.
Для удобства пользователей двухуровневые адреса сайтов называют основными доменами, а вот адреса со структурой от третьего уровня уже поддоменами. Поэтому можно сказать, что поддомен (или субдомен) — адрес «подсайта», который является частью проекта и решает доверенную ему задачу. Подсайт хранит контент, который принадлежит основному веб-ресурсу, но имеет более узкие и конкретные параметры продвижения в сети:
- более узкую целевую аудиторию;
- региональную привязанность;
- дополнительные ключевые слова;
- релевантность отличным от основного сайта запросам (информационным / коммерческим);
- запрет на индексацию поисковыми системами.
Кроме того, подсайт может отвечать за выполнение определенной функции сайта, например, брать на себя регистрацию пользователей или организацию форума.
Для чего нужны поддомены
Пользователи и поисковые системы ценят сайты с хорошей структурой и удобной навигацией. Поддомены являются тем инструментом, который позволяет достичь оптимальных показателей по этим направлениям. Проекты могут решить с помощью субдомена множество SEO-задач.
Улучшить ранжирование сайта в поисковых системах
Субдомен способен улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Полезен поддомен будет нескольким типам проектов:
- масштабные проекты;
- бизнес с представительством в регионах;
- многопрофильные компании.
Масштабные проекты могут быть перегружены информацией. Крупный интернет-магазин является площадкой для продажи продуктов разных брендов. Чтобы сделать поиск нужного товара легче для пользователей, можно сформировать отдельные поддомены для каждой торговой марки.
Поисковые системы часто ранжируют сайты по главным страницам и расположенным на них ключам. Частотные запросы нередко содержат название региона, в котором пользователь хочет заказать товар или услугу. Размещение на главной странице всех ключевые слов приводит к переоптимизации, которую поисковые системы карают фильтрами. Поддомены позволяют продвигать проект по большому количеству ключевых слов, в том числе включающих названия разных городов, субъектов и стран. Для успешного продвижения региональных поддоменов, необходимо соблюдать ряд правил:
- связывать домен третьего уровня с регионом продвижения сайта в сервисе Yandex.Webmaster;
- располагать на сайте с поддоменом информацию, полезную для покупателей с определенной геолокацией, например, адрес и телефон регионального офиса;
- при полном дублировании данных с основного домена запретить индексацию для сайта с доменом третьего уровня;
- настраивать навигацию, при которой на часть сайта с субдоменом можно попасть по ссылке на основном сайте.
Поисковики лучше ранжируют сайты с узкой направленностью. Субдомены индексируются как самостоятельные сайты. Компаниям, оказывающим разные услуги, субдомены помогают разделить оказываемые виды работ по категориям. Так многопрофильный сайт преобразуется для поисковых систем в несколько небольших веб-ресурсов с узкой тематикой.
Предоставить удобную навигацию для пользователей
Если компания предлагает пользователям продукты для решения разных задач, логично создать для всех ее сервисов отдельные поддомены. Каждый проект может иметь свою функциональность и целевую аудиторию.
Улучшить защиту основного домена
Оптимизация сайта может требовать создания нового дизайна, добавления плагинов и других технических работ. Изменения должны быть протестированы перед окончательным внедрением в основную версию проекта, чтобы ошибки не отразились на репутации и безопасности сайта. Поддомен служит альтернативой локальному тестовому серверу.
Обеспечить удобный доступ с различных устройств
Мобильные устройства приносят значительную часть трафика. Сайты со сложной структурой и тяжелым контентом сложно адаптировать для просмотра со смартфонов. Отсутствие адаптивной версии сайта приводит к потере доли посетителей. Решением может стать урезанная версия сайта, расположенная на поддомене, например, m.vk.com. Создание такого варианта сайта позволит ускорить загрузку контента и его удобный просмотр.
Повысить производительность сайта
Скрипты и изображения на сайте можно вынести на служебный поддомен. Это сделает сайт «легче» и увеличит его производительность.
Какой вариант выбрать: поддомен или подпапки
В выборе между поддоменом и подпапкой следует опираться на уровень оригинальности контента, которым планируется их наполнить. При продвижении проекта в разных регионах оптимальным выбором будет субдомен. Если в городах нет представительств и бизнес имеет единые для всех контактные данные, условия доставки и т. д., сайт с субдоменом будет дублировать информацию с основного сайта. Чтобы не получить от поисковых систем обвинений в плагиате и сером SEO, краулерам можно оставить инструкции по исключению субдомена из ранжирования. Если одинаковый контент будет лежать в разных подпапках, поисковые системы воспримут веб-страницы как дубли.
Заключение
Поддомены используют для разных целей: для поискового продвижения, улучшения юзабилити, создания четкой структуры и других. Они нужны не всем сайтам, поэтому перед их внедрением подумайте, будут ли они полезны вашему проекту. Беспричинное разделение контента и функционала сайта потребует дополнительных затрат на хостинг, SEO и разработку и при этом не окупится.
