Как использовать микроразметку для улучшения выдачи в поисковиках
Непрерывное развитие технологий и изменение алгоритмов поисковых систем (Google, Яндекс и т. п.) вынуждают веб-мастеров и маркетологов постоянно совершенствовать стратегии поисковой оптимизации (SEO). Одним из эффективных инструментов, способствующих улучшению видимости сайта в поисковых результатах, является микроразметка. С ее помощью можно классифицировать информацию на страницах и делать содержимое веб-ресурса более понятным для роботов поисковиков. В статье мы рассказываем, как микроразметка сайта может повысить эффективность SEO и в чем ее преимущества, какие словари разметки применяются чаще всего, а также даем несколько рекомендаций по внедрению этого инструмента.
Значение микроразметки в поисковой оптимизации
Микроразметка (или семантическая разметка) представляет собой специальный код, теги, которые встраиваются в HTML-разметку веб-страницы с целью добавить дополнительную структурированную информацию о контенте. Используя микроразметку, вы даете поисковым системам более точные данные о содержимом сайта, что напрямую влияет на его ранжирование в результатах поиска. Как это проявляется?
Во-первых, чем лучше ПС понимает, насколько релевантен ваш контент запросу пользователя, тем выше шансы занять высокие позиции в выдаче. Во-вторых, благодаря микроразметке сниппеты становятся более информативными, заметными и привлекательными. Человек просматривает страницу результатов, видит подробную информацию о вашем сайте и может оценить, соответствует ли это предложение его спросу. Детализация сниппетов повышает их кликабельность и к тому же отсеивает нецелевых посетителей.
Грамотное применение микроразметки улучшает видимость сайта в поиске и делает сниппеты привлекательными, что обеспечивает более эффективное продвижение в интернете.
Роль микроразметки в предоставлении структурированной информации поисковым системам
Любая страница сайта — это набор различных типов данных: от статей и товаров до отзывов/комментариев и цен. Чтобы поисковые системы могли правильно интерпретировать и организовать этот разнообразный контент в своей выдаче, необходим механизм, способный предоставлять ясные указания. Конечно, поисковики и сами умеют определять, к какой категории относится та или иная информация, но алгоритмы могут ошибаться — и ошибаются, если на сайте не размечены метаданные.
Здесь на сцену и выходит микроразметка. Используя специальные метатеги, разработчик может указать роботу, где и что расположено. Это в свою очередь улучшает способность поисковых систем понимать тип контента и отображать информацию о сайте в результатах поиска.
Типы микроразметки и их применение
Микроразметкой можно описать практически любой контент: карточки товаров, статьи, хлебные крошки, контакты (номер телефона, адрес, информацию о доставке), отзывы и рейтинг, видео, изображения, блоки с частыми вопросами, кулинарные рецепты или другие инструкции и пр. Все поддерживаемые сущности описаны в словарях, по которым создается микроразметка, — к примеру, в Schema.org, Open Graph или Microformats. Ниже мы поговорим о них подробнее.
Поисковые системы используют эти словари, чтобы понимать, какая конкретно информация представлена на странице. Допустим, это товар. В карточке, кроме прочего, указаны цвет, размер и бренд. В словаре Shema.org такие данные отражаются дочерними сущностями «color», «size» и «brand» внутри основной сущности «Product». Разработчик находит их, а затем с помощью поддерживаемого словарем формата разметки (синтаксиса) отсылается к ним в HTML-коде веб-страницы.
Основные виды микроразметки
Давайте рассмотрим три словаря микроразметок, которые наиболее распространены в современной веб-разработке.
Schema.org
Стандарт микроразметки Schema.org — проект по созданию единой схемы для семантической разметки данных в языке HTML, разработанный по совместной инициативе компаний-создателей ведущих поисковых систем: Google, Yahoo! и Microsoft. Вскоре к ним присоединился и Яндекс.
Schema.org охватывает широкий спектр сущностей: от описания организаций и событий до товаров и рецептов. Словарь насчитывает несколько сотен типов данных, которые можно разметить с его помощью, и по праву считается самым популярным на сегодня видом микроразметки. В официальной документации Гугла рекомендуется использовать именно «Шему», чтобы структурировать информацию на странице.
Open Graph
Протокол разметки Open Graph также предназначен для структурирования данных на веб-страницах, но главной его целью является улучшение представления контента при обмене в социальных сетях. Эта микроразметка не поисковый стандарт, как Schema.org, но имеет большое значение в контексте оптимизации сайта под соцсети и мессенджеры. Его поддерживают все крупнейшие представители сферы, включая Вконтакте, Telegram, Pinterest и др.
Open Graph использует метатеги, размещенные в блоке <head> HTML-разметки страницы. Ключевыми для этого словаря являются следующие метаданные:
- og:title (заголовок);
- og:description (краткое описание контента);
- og:image (URL изображения);
- og:url (URL страницы-источника);
- og:type (указание на тип контента).
Таким образом, разработчик может самостоятельно настроить внешний вид сниппета веб-страницы (репоста) в соцсети или мессенджере.
Microformats
Микроформаты — это одновременно словарь и синтаксис, но они считаются устаревшим стандартом микроразметки, в основном потому, что накладывают ограничение на использование других словарей. Сегодня в микроразметках популярен смешанный подход, поскольку сайты нужно оптимизировать и под поисковые системы, и под социальные сети. Многие разработчики внедряют несколько видов разметки на своих проектах. Microformats не позволяет этого делать, поэтому используются все реже.
Шаги по внедрению микроразметки на сайт
Поскольку микроразметка отвечает за структурирование небольших единиц информации, коей на сайте может быть огромный объем, встает вопрос: а как, собственно, разметить все данные и не сойти с ума? Спойлер: Гугл и разработчики CMS-плагинов уже сделали полработы за вас. Но давайте по порядку. С чего начать?
Выбор подходящего формата микроразметки для конкретного контента
Различные форматы предоставляют разные возможности и структуры данных. Выбирать микроразметку следует на основе характера вашего контента. Для этого нужно проанализировать содержимое страниц и определить, какие типы данных вам важно отобразить. Например, если у вас есть страница с описанием события, то нужен стандарт, который поддерживает такой тип информации. Подойдут теги hCalendar (Микроформаты) и Event (Schema.org).
Изучите, какие словари микроразметки подходят для вашего контента. Убедитесь, что выбранный формат широко поддерживается популярными поисковыми системами, чтобы не пришлось делать двойную работу.
Интеграция микроразметки в HTML-код страниц
Внедрить микроразметку в код можно несколькими способами: вручную, с помощью мастера разметки структурированных данных от Гугла, через специальные сервисы или плагины для CMS. Прописывать теги руками целесообразно только для небольших сайтов, но если у вас много веб-страниц, лучше воспользоваться вспомогательным инструментом, который полуавтоматизирует работу.
Например, инструмент от Google предлагает просто ввести URL страницы, выбрать тип данных и отметить нужные информационные блоки в визуальном редакторе. После этого вы сможете либо сохранить изменения в формате JSON-LD (популярный формат для Schema.org), либо скачать весь код страницы в HTML и перезалить его на свой сайт.
Проверка правильности внедрения и тестирование микроразметки
Когда вы добавите микроразметку в код, нужно будет тщательно проверить ее корректность. В этом также помогают онлайн-инструменты поисковых систем: валидатор разметки в Яндекс.Вебмастере и сервис для проверки расширенных результатов Google. Кроме того, валидатор есть на сайте словаря Schema.org. Он позволяет протестировать, правильно ли использованы теги. Если эти веб-сервисы не найдут ошибок, значит, можно смело загружать размеченный код на сайт.
Преимущества использования микроразметки для SEO
Разметка структурированных данных в веб-контенте приносит владельцу сайта множество выгод, оказывая положительное влияние на отображение результатов в поиске, кликабельность сниппетов и общий рейтинг ресурса в поисковых системах. Рассмотрим эти преимущества подробнее.
Улучшение отображения результатов в поисковой выдаче
Микроразметка дает поисковым системам структурированную информацию о содержании страниц. Благодаря этому они лучше понимают контент и правильно выделяют ключевые элементы: названия, авторов, рейтинги, даты и пр. Применение микроразметки, например, для событий или продуктов, позволяет поисковикам предоставлять дополнительные сведения в сниппетах: дату и место проведения или цену и количество отзывов. Расширенные сниппеты помогают пользователям быстрее понимать, насколько релевантен этот результат их запросу, и принимать обоснованное решение. А самим поисковикам это позволяет более эффективно ранжировать ресурс.
Повышение кликабельности и привлекательности сниппетов
Структурированные данные, предоставляемые микроразметкой, делают сниппеты более наглядными и удобными для восприятия, что приводит к увеличению их кликабельности. Элементарно: чем больше места ваш сниппет занимает на экране устройства пользователя, тем выше шанс, что он его заметит, прочтет и выберет, не дойдя до следующего. Расширенные результаты поиска сразу бросаются в глаза. Кроме того, они содержат намного больше деталей, что делает выбор пользователя взвешенным. Это в свою очередь уменьшает объем нецелевого трафика, ведь люди заранее видят, подходит ли им ваша страница.
Позитивное воздействие на рейтинг сайта в поисковой системе
Хотя микроразметка сама по себе не является прямым фактором ранжирования, ее использование может косвенно повлиять на рейтинг сайта. Улучшенные сниппеты и увеличенная кликабельность могут привести к повышению CTR страницы. Поисковые системы учитывают CTR при определении релевантности и полезности контента. Таким образом, страницы с высоким CTR могут получить дополнительные бонусы в рейтинге.
Заключение
Микроразметка представляет собой мощный инструмент для улучшения SEO. Эффективное использование этой технологии не только улучшает видимость сайта в поисковых результатах, но также делает информацию более доступной и привлекательной для пользователей.
