Автор: Интернет Хостинг Центр

Разнообразная, разносторонняя ссылочная масса сайта (по-другому линковая масса) – значимый камень, заложенный в фундамент успеха в развитии, продвижении портала, привлечении посетителей/клиентов, преобразования потока людей в постоянных покупателей. Естественность анкор-листа, применение линков различного типа способствуют появлению сайта на верхних строчках в выдаче поисковиков.

Внешняя ссылочная масса играет немаловажную роль в ранжировании ресурса поисковыми роботами. В статье нам предстоит разобраться, что конкретно подразумевается под указанным термином, как вес ссылок влияет на SEO.

Что такое ссылочная масса

Ссылочная масса (профиль) – совокупность различных линков, указывающих на определенную веб-площадку. Она содержит в себе внешние ссылки (приводящие посетителей с других платформ), внутренние (перенаправляющие людей на другие страницы в рамках этого же проекта). В свою очередь, бэклинки могут подразделяться на две группы:

  • Естественные, размещенные в отзывах, различных рекомендациях, комментариях, репостах. Публикацией занимаются владельцы продукта, покупатели, желающие поделиться информацией, эмоциями. Ссылки могут быть бесплатными, а также размещенными по бартеру.
  • Покупные, к ним относятся линки, которые используются для SEO-продвижения, оптимизации, вывода сайта в первую десятку-двадцатку в поисковых системах. Актуальность данной группы постепенно снижается, посетители научились отличать органичные публикации от проплаченных, поэтому все чаще отказываются от взаимодействия с компаниями, которые используют проплаченный контент.

Поисковые роботы постоянно делают изменения в исследованиях для отбора порталов по качеству предлагаемого содержания, а не по объему ссылочного профиля.

Как работает ссылочная масса

Поисковые системы пользуются алгоритмами, определяющими порядок выдачи вебов в итогах поисковой выдачи. В определении степени соответствия ресурса запросам, его авторитетности важным критерием выступают качество, количество бэклинков. Необходимо знать, что поисковики анализируют параметры по различным направлениям:

  • Качественность, уровень авторитетности исходного ресурса. Ссылка с пользующегося уважением среди пользователей, поисковиками будет оценена выше нежели линк с менее популярного источника.
  • Тематическое соответствие. Учитывается тематика платформы, с которой приходят люди, она должна быть аналогична вашей.
  • Объем ссылочной массы. Это имеет значение, но второе после качества.

Для чего нужен ссылочный анализ сайта

Объемы бэклинков – эффективный вариант популяризации компании в интернете, увеличения приходов на сайт посетителей. В связи с этим рекомендуется контролировать качество их функционирования. У ресурса с полезным контентом, имеющим ссылки на ваш проект, должно быть стабильно высокое количество посещений, достаточный уровень доверия ботов, подходящая тема.

Бизнесу необходимо доверительное отношение аудитории, которое заслуживается правильным выбором сайта-донора с актуальным, полезным, интересным контентом. Бездумное размещение ссылок приведет к кратковременному спонтанному потоку посетителей, который не даст потенциальных клиентов. Худший вариант – бан от ботов, выход из этого состояния может затянуться на пару месяцев. Это может сказаться не только на прибыли, продвижении, но и на репутации компании.

Роль ссылочной массы в продвижении сайта

Весь механизм работает следующим образом: бот просматривает, как много веб-авторитетов ссылаются на определенную площадку. На основании полученных сведений решается, какое место в выдаче для него более подходящее. В одном случае это будет продвижение вверх «по карьерной лестнице», в другом – понижение в позиции, в самом плохом раскладе – наложение санкций. Последнее может случиться при неправильном, недобросовестном наращивании бэклинков. Если владелец интернет-бизнеса не совсем понимает каноны SEO-продвижения, то лучше обратиться к специалисту.

Как формируется ссылочная масса

Уже говорилось, что для формирования ссылочного профиля необходимо внимательно, вдумчиво подходить к выбору площадок-доноров, доменов, имеющих схожие тематики, большую проходимость. Существует несколько вариантов получения обратных ссылок:

  • Публикация комментариев, мнений на тематических форумах. Выбирать следует ресурсы со схожей тематикой, актуальными обсуждениями. Для того чтобы иметь возможность оставить там обратные линки, которые не посчитают за рекламу, необходимо зарекомендовать себя перед сообществом, оставлять интересные, экспертные сообщения.
  • Создание полезного, актуального контента. Тогда предложение клиентам поделиться публикациями на своих страницах не вызовет отторжения. Для поддержания лояльного отношения пользователей можно предложить им за услугу небольшую скидку на очередную покупку. Этот вариант может принести не только дополнительные ссылки, но и новых покупателей.
  • Покупка линков на специальных биржах. Вариант популярен среди SEO-специалистов. Платформы привлекательны автоматизированным поиском нужных параметров. Посредством фильтров можно быстро найти предложения по заданным показателям: уровень посещаемости, икс, подходящая тема.
  • Гостевые публикации, поддержание партнерства. Взаимодействие с владельцами других проектов в плане публикаций гостевых постов, статей с обратными линками – неплохая тактика формирования ссылочного профиля.
  • Регистрация в социальных сетях. Это даст возможность создать группу, где можно будет делиться информацией о продукте, инициировать обсуждения. Поисковые системы высоко ценят трафик, приходящий с подобных ресурсов, приравнивая его к нативному.
Как формируется ссылочная масса.
Image by pikisuperstar on Freepik.

Как настроить качественную ссылочную массу

Линковая масса много лет является важным фактором продвижения. Но для эффективного развития сайта необходима систематическая его оптимизация.

Проанализировать данные и определить цели компании

Перед началом работы по наращиванию ссылочной массы рекомендуется оценить комфортность использования карты ресурса, «отзывчивость» внутренних линков, видное размещение контактной информации. После проверки «боевой готовности» можно заняться работой над трафиком.

Используя маркетинговые исследования бренда, рекомендуется определиться в задачах, которые стоят перед проектом. Нужно понять потребности целевой аудитории, ее боли, запросы. Это поможет определиться в тематике, типах ресурсов, на которых будет лучше размещать ссылочный материал.

При сложностях в выявлении потребностей пользователей, стоит обратиться к деятельности конкурентов, проанализировав их подход к делу. При ознакомлении с их доменами выявляются ключевые запросы, помогающие продвигать компании свой сервис, продукцию. Чужой опыт позволит создать свой план по увеличению посещаемости. Для оптимальной картины лучше подвергнуть анализу деятельность 7-10 успешных проектов.

Подобрать сайт для размещения ссылки

Наличие внешнего массива ссылок – серьезный аргумент для поисковиков при ранжировании. В связи с этим, необходимо учитывать качественность порталов, на которых планируется размещение подобного материала. Такие порталы являются сайтами-донорами. Какими они должны быть:

  • С высоким ИКС, доверием поисковых роботов. Проверить степень доверия (трастовость) помогут специальные сервисы.
  • Иметь схожую направленность, предоставлять актуальную, полезную информацию.
  • Быть ориентированными на тот же регион, что и продвигаемый сайт. Например, если бизнес строится на осуществлении услуг в Краснодаре, то обратная ссылка из Твери не будет оценена ботом, востребована пользователями.

Сформировать ссылочный профиль

После проведения анализа доноров предстоит формирование данного профиля. Имеется несколько вариантов публикации линков на домене:

  • Создавать имеющие коммерческую, информационную направленность фразы, с использованием ключевиков: «приобрести», «стоимость».
  • Использовать линки с прямой отсылкой на продвигаемый домен: указание названия, применение «здесь», «тут». Например, «узнайте больше о воспитании собак тут».
  • Разместить ссылки-иллюстрации. В публикации о современных прическах, например, вставить в коллекции изображений ссылку на парикмахерскую, где работают виртуозы своего дела.

Рекомендуется помнить, что наращивать массу надо постепенно, чтобы это не ассоциировалось со спамом.

Как проверить ссылочную массу сайта

Кратко разберем сервисы для проверки собственного домена и анализа конкурентов.

В сервисе Яндекс.Вебмастер содержатся подробные сведения о том, как поисковик видит проект, какие погрешности требуют исправления для успешного продвижения в рейтинге. Здесь же показана динамика активности трафика, есть возможность просмотреть ссылочную массу. Данные обновляются не реже 1-2 раза в месяц. Фильтры позволяют сортировать материал по донорам, датам создания, ИКС.

Сервис Гугл (GSC) предоставляет возможность отслеживать внутренние, внешние массивы, своевременно выявлять неработающие, битые ссылки, другие проблемы. Инструмент показывает какие домены ссылаются на сайт, какие веб-страницы пользуются большей популярностью. Информация обновляется каждый день.

Как обстоят дела у конкурирующей компании покажут специальные сервисы, например, SEO SpyGlass, MegaIndex. Инструменты не требуют доказывать право владения проверяемым ресурсом.

Заключение

Хотелось бы еще раз подчеркнуть роль ссылочного материала – это важнейший фактор при ранжировании. Его объемы от уважаемых доноров указывают на авторитетность, востребованность продвигаемого домена.